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  • Digital; único medio con comportamiento positivo frente a niveles prepandemia

Evolución octubre 2021 vs. octubre 2020

Durante el mes de octubre de 2021, la inversión publicitaria ha alcanzado los 596,1 millones de euros, creciendo un 3,3% respecto al periodo equivalente del año anterior cuando el volumen registrado fue de 577,3 millones de euros.

Como recordatorio incidir en que se incluyen en los datos de la presente nota de prensa aquellos medios y soportes no controlados directamente por InfoAdex en base a datos declarativos del mercado publicitario. Por ello los datos que aquí se presentan podrán no coincidir con aquellos que se extraigan de las herramientas que InfoAdex pone a disposición de los usuarios de su información. Los medios más afectados por esta medida son Radio, Exterior y Digital, éste último por la inclusión de datos de Search y Redes Sociales.

Tal y como hemos venido haciendo desde el inicio del presente ejercicio, a continuación, se muestran los datos comparativos incluyendo 2019 con el fin de ofrecer un escenario más realista en cuanto a evoluciones se refiere. De tal forma que se puedan comparar los datos con los de un periodo exento de los efectos de la pandemia y las medidas adoptadas, que han afectado de manera importante al sector publicitario.

Fuente InfoAdex, S.A./ Millones de euros.

Digital, que ocupa la primera posición por volumen de inversión publicitaria durante el mes de octubre de 2021, ha experimentado un crecimiento del 7,5% frente al mes de octubre de 2020, obteniendo 294,5 millones de euros. Dentro de Digital el mejor comportamiento este mes es para Websites, que incrementa su cifra de inversión un 9,0%, alcanzando los 109,6 millones de euros. Redes Sociales, crece un 8,2% con una inversión de 74,7 millones de euros frente a los 69,0 millones que obtuvo en el mismo periodo de 2020. Por último, dentro de los medios contemplados en digital, Search aumenta un 5,6% pasando de los 104,4 millones de euros en el mes de octubre de 2020 a los 110,2 millones del mes analizado.

El segundo medio por inversión sería Televisión que aglutina una inversión publicitaria de 180,8 millones de euros, con un decrecimiento del -4,5% frente a los 189,3 millones de euros del mismo periodo del 2020. Radio, que ocupa el tercer lugar por inversión, se sitúa en 40,9 millones y un aumento del 7,2%, por encima del cuarto medio, Exterior, cuya cifra asciende en el décimo mes del ejercicio a 33,2 millones de euros y registra una subida del 26,4% sobre la cifra correspondiente al año anterior. El medio Diarios, presenta un decrecimiento en su inversión del -17,4% alcanzando los 30,9 millones de euros. Revistas, sexto medio por volumen de inversión, aumenta su cifra un 23,1% y 12,0 millones de euros. Cine, registra 2,3 millones de euros durante el mes de octubre de 2021 aumentando notablemente su inversión en un 181,7%. No obstante, hay que recordar que, en el mes de octubre de 2020, dicho medio estuvo prácticamente paralizado debido a la crisis sanitaria. Por último, Suplementos y dominicales, registra 1,5 millones de euros y disminuye su cifra en un -4,3% respecto al mismo periodo del año anterior.

Como informamos al inicio de esta nota de prensa, iremos comparando mes a mes también con 2019. En este décimo mes del 2021 la inversión publicitaria en medios habría descendido un -2,8% respecto a octubre de 2019.

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