Equipo Calidad Colaboraciones Formación
InfoAdex es el referente en el control de la actividad publicitaria en España, realizando un seguimiento exhaustivo y diario de la misma y proporcionando información sobre inversiones, inserciones, ocupación y creatividades, bien a través de sus herramientas InfoXXI y Sistema Mosaico, bien mediante la producción de estudios, informes y análisis ad hoc.
La compañía nace en 1994 de la fusión de Duplo - creada en 1980 y propiedad de Triplo, actual accionista del 60% de InfoAdex - con su entonces competidor Repress, empresa de AC Nielsen que fue creada en los años 60. Hoy en día el 40% restante de InfoAdex pertenece a la multinacional Kantar Media.
Durante los 365 días del año, controlamos, archivamos y analizamos las inserciones publicitarias realizadas en los Medios Convencionales: Cine, Diarios, Exterior, Internet, Radio, Revistas, Dominicales y Televisión.
InfoAdex colabora con el INE para la elaboración del Indice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad y con la Fundación para el Español Urgente, Fundeu, apoyando el buen uso del español en el lenguaje publicitario.
Es socia de la Asociación General de Empresas de Publicidad, AGEP, y de la Academia de la Publicidad, socio colaborador de la Asociación Española de Anunciantes, AEA, y socio empresa de la Asociación de Marketing de España, MKT.
Misión
Proveer al mercado de información de calidad sobre la actividad publicitaria para la correcta toma de decisiones
Valores
Nuestros valores nos definen:
- Compromiso con la calidad del dato
- Comunicación abierta y honesta
- Ética profesional e integridad
- Respeto por las personas
- Responsabilidad Social
- Satisfacción del cliente y el mercado
- Solidez y sostenibilidad
EQUIPO
InfoAdex es lo que es gracias al grupo de personas que trabajan cada día capturando, registrando y validando cada una de las inserciones publicitarias que aparecen en los distintos medios de comunicación. > Conócenos
También lo es, gracias a los técnicos que ponen a nuestra disposición la información y que solventan los problemas informáticos y procedimentales que puedan surgir. > Conócenos
De igual forma lo es, gracias a aquellas personas que nos atienden cuando tenemos algún problema, duda, petición ó sugerencia, y que nos acompañan en el día a día del uso de la información.> Conócenos
Y del mismo modo, gracias a los que velan por que cada transacción de realice de forma adecuada y por una solvencia sostenible. > Conócenos
Por supuesto, también, gracias a aquellos que organizan a todos los anteriores e intentan que todo encaje y evolucione de forma positiva con el paso del tiempo. > Conócenos
Producción
Alrededor de 60 personas forman el equipo de producción de InfoAdex.
Control Cuantitativo
Pedro Villa
Director de Producción
Elena Mateo
Subdirectora de Producción. Responsable de Prensa y Validación
Cristina López
Responsable de Televisión
Eva Sánchez
Responsable de Radio
Anabel Nieves
Responsable de Exterior
Ana Hueros
Responsable de Internet
Merche Castillo
Responsable de Cine
Control Cualitativo
Antonio Sabio
Director de Cualitativo
Soraya Pérez
Responsable de Cualitativo
Servicios Ad hoc
Ana Sánchez
Responsable de Ad hoc
Pedro Villa
Director de Procesos y Sistemas
Adrián Moreno
Técnico informático
Merche Castillo
Procesos y Sistemas
Azucena García
Directora Comercial
Virginia Sánchez
Directora Comercial
Antonio Sabio
Director de Cualitativo
Rafael Segura
Ejecutivo Comercial
Ana Sánchez
Responsable de Ad hoc y RR.PP.
Merche Castillo
Procesos y Sistemas
Adrián Moreno
Técnico informático
Raquel Losa
Secretaria de Dirección
Luis Martín
Subdirector Financiero
Milagros González
Administración
Miguel A. Sánchez Revilla
Presidente
Javier Barón
Vicepresidente
Patricia Sánchez
Directora General
Calidad
Para InfoAdex la calidad del dato proporcionado es un tema de vital importancia y prioritario en su quehacer diario.
Controles de calidad externos
Certificados AENOR
Desde 1998 InfoAdex dispone de los máximos avales de calidad externos en todos sus trabajos, los certificados AENOR ER-0235/2/98; y el internacional IQNet, cumpliendo la Norma ISO 9001.
InfoAdex fue de las primeras empresas del sector en conseguir estas certificaciones.
Colaboración del mercado
InfoAdex se reúne periódicamente con los distintos agentes del sector para verificar que su información se ajusta a la realidad del mercado e ir evolucionando el control, con el objetivo de mantener la calidad de la información proporcionada:
- Comisión de la AM
- Mesa de Exterior
- Mesa de Cine
- Reunión de clasificación
- Reunión con ARI
- Reuniones Internet
- Comité del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España
- Reunión con AMPE (en proceso)
Controles de calidad internos
InfoAdex realiza muestreos periódicos en su información para verificar que los datos que proporciona al mercado cuentan con el nivel de calidad exigido.
Control Cuantitativo
Medios con control Directo
Para los medios cuyo seguimiento se realiza por control directo y cuya metodología de captura así lo permite (Diarios y sus suplementos, Revistas, Dominicales, Televisión y Radio), mensualmente se realiza un muestreo para verificar que no se superan los índices de calidad mínimos establecidos. Los máximos referidos a estos índices, fijados actualmente, y que engloban las posibles incidencias por error de denominación, omisión, duración y versión, dependiendo del medio, son:
Televisión < 0,25%
Diarios y sus Suplementos < 0,35%
Revistas < 0,35%
Dominicales < 0,35%
Radio < 0,20%
En el caso del medio Internet, así como para los medios mencionados anteriormente, diariamente se revisan, además, determinados parámetros que permiten ajustar la información a la realidad del mercado, gracias a la validación y homogeneización del dato, el seguimiento de procesos y cargas, y el feedback de los usuarios de la información.
Medios con control Mixto ó por declaración
Para el medio exterior, cuyo control es mixto, obtenemos información declarada por parte de los distintos exclusivistas, a lo que se añade un control muestral directo por parte de InfoAdex, que permite verificar la calidad de la información proporcionada.
En el caso de Cine, único medio cuyo control se realiza exclusivamente por declaración, es el propio mercado quien nos asesora a la hora de verificar la calidad del dato. Internamente se controla que se realice una correcta carga y homogeneización del dato.
Control Cualitativo
Mensualmente se realiza un muestreo de todos los medios controlados: Diarios y sus Suplementos, Revistas, Dominicales, Televisión, Radio, Cine, Exterior e Internet, para verificar que tanto la denominación, como la descripción de cada nueva creatividad y la calidad de la misma es correcta. Además diariamente se verifica que se han incorporado a la base de datos de creatividades todas las nuevas apariciones registradas en los distintos medios y se elimina un alto porcentaje de las duplicaciones.
Además diariamente y al igual que para cuantitativo, se revisan determinados parámetros que permiten ajustar la información, gracias a la validación y homogeneización del dato, el seguimiento de procesos y cargas, y el feedback de los usuarios de la información.
Herramientas de acceso a la información
Tanto para InfoXXI como para Sistema Mosaico diariamente se verifican los procesos que se realizan con periodicidad diaria, y mensualmente se revisan los tiempos de entrada, consulta, respuesta, visualización y descarga para verificar que se adecuan a las necesidades de los distintos usuarios.
A través de las distintas reuniones que se tienen con los usuarios de la información y de los cuestionarios de satisfacción al cliente que enviamos anualmente, se recaba la información necesaria para ir mejorando las herramientas de acuerdo a las distintas necesidades que se plantean.
Colaboraciones
Acuerdo de colaboración entre InfoAdex y la Asociación de Marketing de España. Septiembre, 2010
La Asociación de Marketing de España e InfoAdex han suscrito un acuerdo que persigue enriquecer y profundizar en la información disponible para el mercado respecto a la evolución del marketing, del que forma parte fundamental la actividad publicitaria y su inversión.
Dentro de este propósito se van a implementar ya algunas primeras acciones, como son el apoyo y la colaboración de InfoAdex en el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing, que elabora periódicamente la Asociación, de tal manera que puedan irse contrastando las predicciones con lo realmente ocurrido y efectuar el análisis de correspondientes evoluciones. Asimismo, colaborará InfoAdex, mediante la aportación de sus datos, a la elaboración del Anuario de Marketing, que recoja la inversión anual en marketing en España, como referente del sector. Desde la firma del acuerdo además, InfoAdex pasa a formar parte, como socio empresa, de la Asociación de Marketing de España.
InfoAdex proporciona al INE los datos de inversión publicitaria, con los que el INE hace los cálculos pertinentes que dan lugar al Índice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad.
El Instituto Nacional de Estadística (INE) ha puesto en marcha la elaboración de un Índice de Precios de Productor de los Servicios de Publicidad, el cual se integra en los Indicadores de Precios del Sector Servicios, de conformidad con lo previsto en el Plan Estadístico Nacional 2005-2008 y dando cumplimiento con ello al Reglamento (CE) nº 1158/2005 del Parlamento Europeo y del Consejo de 6 de julio de 2005.
El dato de InfoAdex es el dato de referencia del mercado español tanto a nivel nacional como internacional, por ello son muchas las compañías que disponen de nuestro dato en sus oficinas centrales internacionales, bien directamente, bien a través de Kantar Media. También somos el dato de referencia para prensa internacional y así, cada año, InfoAdex proporciona datos de la inversión publicitaria en España a la revista Advertising Age para la elaboración de su Advertising Age’s Global Marketing Report.
El 5 de marzo de 2009, SM la Reina hizo entrega de un reconocimiento a las asociaciones, medios de comunicación y empresas que colaboran con la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, entre las que se encuentra InfoAdex. La compañía lleva colaborando con la FAD desde su constitución en 1994, proporcionándole el seguimiento permanente de la evolución de la inversión publicitaria en España. El reconocimiento con el que fue distinguido InfoAdex por su colaboración fue recogido por su presidente, D. Miguel Ángel Sánchez Revilla.
El 5 de marzo de 2009, SM la Reina hizo entrega de un reconocimiento a representantes de los principales grupos y medios de comunicación españoles, asociaciones, entidades y empresas que han prestado su apoyo en el desarrollo de la línea de campañas de la FAD sobre los problemas relacionados con las drogas. Gracias a este apoyo, la FAD ha lanzado, desde 1986, un total de 34 campañas de sensibilización social acerca de los problemas derivados del consumo de drogas, con el objetivo de crear un estado de concienciación social sobre la problemática de la drogadicción, así como originar una reflexión social sobre el tema que facilite y promueva la movilización y participación de la sociedad en el abordaje de los problemas relacionados con la droga, generando un estado de opinión que facilite otras acciones positivas.
Acompañando a SM la Reina, presidenta de Honor de la Fundación de Ayuda contra la Drogadicción, estuvieron en la mesa presidencial la ministra de vivienda, Dª Beatriz Corredor, el presidente de la Fundación, D. José Ängel Sánchez Asiaín, y el presidente de la comisión de medios de la FAD, D. Alejandro Echevarría.
InfoAdex es firmante del manifiesto en defensa del uso correcto del español en el lenguaje publicitario, en su papel de colaborador de la Fundéu BBVA, a la que le proporciona el acceso, a través del Sistema Mosaico, a todas las creatividades de los distintos medios de las campañas de publicidad que son controladas por InfoAdex, posibilitando así el seguimiento y análisis del uso que se hace del idioma en el ámbito de la comunicación comercial.
El 17 de marzo de 2009 fue presentado públicamente, en un acto en el que estuvieron presentes tanto los medios de comunicación de información general como las asociaciones y profesionales del sector, un manifiesto que, en defensa del uso correcto del español en la comunicación comercial y en publicidad, ha sido suscrito por un total de 28 asociaciones, instituciones y empresas con gran representatividad a nivel estatal, autonómico y local.
La presentación del manifiesto tuvo lugar en la sede del BBVA, en el Salón de Columnas del Palacio del Marqués de Salamanca situado en el Paseo de Recoletos, y corrió a cargo del Presidente de de la Fundación del Español Urgente y Director de la Real Academia de la Lengua, Víctor García de la Concha, acompañado por el Consejero Delegado del BBVA, José Ignacio Goirigolzarri, y del Presidente de la Federación Nacional de Empresas de Publicidad, Ángel del Pino, que actuaba como representante de las distintas asociaciones y entidades sectoriales que han respaldado el manifiesto.
> > MANIFIESTO EN DEFENSA DEL USO CORRECTO DEL ESPAÑOL EN PUBLICIDAD
En 2008 InfoAdex y Recma llegaron a un acuerdo por el que esta última hace uso de la información del «Estudio de Agencias de Publicidad y Agencias de Medios en España» en la elaboración de sus informes.
Según el acuerdo alcanzado, InfoAdex facilita a Recma los datos correspondientes a las Agencias de Medios del estudio una vez que el estudio está ya finalizado después de los procesos de depuración y análisis, y la información tiene carácter definitivo.
A su vez, Recma adquirió un compromiso por el que se compromete a tratar esta información de forma íntegra, citando que son los datos del Estudio de Agencias de InfoAdex. Cualquier ampliación, incorporación o variación de las cifras que, motivada por la razón que fuera, sea efectuada por parte de Recma, se hace constar de forma separada a los citados datos, siendo Recma la responsable de explicar y justificar las diferencias que puedan aparecer con respecto a la información del estudio.
InfoAdex colabora con la sección ‘Creatividad al Día’ de IPMark.
Desde 2008 InfoAdex colabora con la sección ‘Creatividad al Día’ de IPMark realizando la preselección de los anuncios que allí se exponen gracias a su extensa base de datos de cualitativo y a través de Sistema Mosaico. Los anuncios finalmente seleccionados son comentados por distintos profesionales de las agencias de publicidad.
InfoAdex colabora con la revista Anuncios en los premios los Anuncios del Año.
Infoadex colabora con la revista Anuncios proporcionándole cada año y de forma periódica las nuevas creatividades de los medios Radio y Televisión, utilizadas posteriormente en la preselección de piezas para los premios Los Anuncios del Año, que se encuentran actualmente en su XIV edición.
Formación
InfoAdex se involucra en el crecimiento y desarrollo del sector colaborando con distintas entidades y asociaciones y fomentando que los distintos agentes del sector publicitario estén cada vez mejor formados e informados, participando en múltiples cursos, conferencias y ponencias.
Además distintas universidades y centros educativos cuentan con el acceso a nuestras bases de datos proporcionando así a sus alumnos un contacto directo con las herramientas que se encontrarán en su vida profesional y facilitándoles de este modo la entrada en el mercado laboral.
Algunos ejemplos son:
Máster en Comunicación Integral del Centro Superior de Estudios de Gestión, Análisis y Evaluación de la Universidad Complutense de Madrid.
Máster en Dirección de la Empresa Audiovisual de la Universidad Carlos III, en colaboración con Antena 3 TV, Icyt, Fundación Telefónica y el ICEX.
Máster de Publicidad Interactiva IAB Spain-UCM.
Curso Superior de Medios de la AM.
Curso Superior de Comercialización de Publicidad en Medios de Comunicación de Unidad Editorial.
Curso de Investigación y Marketing de los Medios de Comunicación AIMC-AEDEMO.
Si usted está interesado en:
- Recibir formación acerca de nuestro control y herramientas
- Organizar jornadas de docencias
- Que impartamos clases, seminarios, etc. en su centro
- Dar acceso a nuestras base de datos a sus alumnos, profesorado, etc.
- U otros temas relacionados
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